Există o tendință în fitness-ul mondial căreia, iată, de la sfârșitul lunii ianuarie, i s-a alăturat și Reebok. Anume că sportul nu mai este despre a arăta bine, despre a fi fit și despre a avea o imagine pusă la punct. Ci despre a da tot ce poți în orice ai face, despre a-ți depăși condiția, despre a fi mândru că nu te-ai dat bătut cu una, cu două. Marile branduri au înțeles că să se comunice cu atleți care arată impecabil sau care pot face orice nu mai este o abordare realistă pentru că în viața de zi cu zi oamenii sunt pur și simplu ocupați cu altele, iar sportul, dacă există în viețile lor, este o metodă de destindere, de ieșire din stresul cotidian, de relaxare. Așa că să-i spui tu, ca mare brand, omului de pe stradă că poate fi ca sportivul X și Y este o minciună gogonată pe care el nu o mai crede. Omul vrea să fie el însuși și vrea să fie apreciat pentru asta. Dacă Nike și Adidas au trecut deja pe această linie de comunicare, Reebok, care a fost mereu un brand destul de ciudat, a existat în piață, dar fără să se facă remarcat în mod deosebit, vine acum cu o campanie de rebranding puternică și cu un mesaj pe măsură: Be More Human.

Mesajul campaniei Be More Human pune accent pe capacitatea oamenilor de a depăși orice obstacol. Determinarea ia locul esteticului, iar felul în care arătăm atunci când depunem efort nu mai trebuie să fie o imagine falsă, ci realitatea: obosiți, epuizați, transformați de încercările la care ne-am supus. Continue reading “Noua campanie Reebok: Be More Human” →